近几年，世界性的环境质素的下降和人群生活压力的增加，使得处于亚健康状态的人群日渐增多，而同时随着生活水平的不断提高，人们也越来越注重个人健康问题。随着人们健康意识的增强，人们逐渐开始选择健康的食品、饮品，这种需求的产生促使碳酸饮料的市场份额不断下降，功能饮料开始逐渐受到人们的青睐。
功能饮料是2000年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。在，功能饮料受到越来越多的消费者喜爱，逐渐成为功能性饮料的消费大国。行业增长快的年度为2011年，当年增长达到54.1%。预计到2019年行业将达到254.57亿升的规模。
从国内到国外，功能饮料出现过不少品牌，大多如昙花一现，被市场所淹没，当然也有品牌紧抓市场潮流，异军突起。而作为国产维生素功能饮料，速8能量维生素饮料以突出的销量和口碑，成为崛起品牌中的佼佼者。
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山东兔巴哥集团有限公司座落于齐国故都、世界足球发源地——淄博临淄，是一家以派、含乳饮料、八宝粥生产为主的大型现代化食品加工企业。公司在淄博、菏泽等地下设3个子公司，现有在职员工1300余名，总占地面积500余亩。
集团公司极为重视品牌建设和维护，从2007年到2009年的三年时间里，先后在中央电视台、山东卫视、河北卫视、河南卫视、部分地市级电视台及报刊杂志上投入了近7000万元，并先后聘请歌星陈红、武打影星甄子丹作为公司产品的形象代言人，极大的提高了“兔巴哥”品牌度和美誉度。
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